The Beauty Business

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Die Beauty Industrie wächst in einem unglaublichen Tempo und da ich nicht nur Beobachter sondern auch Protagonist bin und mit vielen Beauty Marken bereits gearbeitet habe, möchte ich euch einen Einblick geben und mit euch teilen was mich an dieser Entwicklung begeistert und gleichzeitig besorgt.

Das Internet und vor allem Social Media hat vieles beschleunigt und ist auf jeden Fall zu einem wesentlichen Faktor in der Beauty Industrie geworden. Hat man früher noch von Mama gelernt sich zu schminken so erledigen das heute allseits bekannte Make-Up Tutorials auf Instagram oder Youtube. Selbst aufwendige Techniken wie Strobing, Baking und Contouring werden dort erklärt und vorgemacht. Dadurch wird eine ganz neue Kundengruppe angesprochen:

Die Generation Z, die zwischen 1995 und 2010 geboren wurde und bereits jetzt über enorme Kaufkraft verfügt.

Was früher undenkbar war, ist heute Realität. Die Beautybranche wird nicht mehr ausschliesslich von den big Playern wie L’Oreal bestimmt sondern viele kleine Anbieter haben es geschafft dauerhaft Fuss zu fassen.

Das wohl beeindruckendste Beispiel ist Kylie Jenner. Das Billion Dollar Baby des Kardashian/ Jenner Clans hat es durch die Hilfe des Internets und Social Media geschafft 2017 einen atemberaubenden Umsatz von 358 Millionen Euro mit ihrer Firma Kylie Cosmetics zu erreichen. Das ist ein Anstieg zum Vorjahr um 25% und umso beeindruckender, da die Marke erst 2016 gegründet wurde.

Kris Jenner, Kylie Jenners Mutter und Managerin meinte dazu kürzlich in einem Interview mit WWD: „Viele Marken haben heutzutage riesige Marketingbudgets. Meine Töchter hingegen haben ein Smartphone.“

Gleichzeitig profitieren auch die großen Marken enorm von der neuen, jungen und kaufkräftigen Kundschaft. Laut FAZ stieg der Umsatz von Estée Lauder 2016 um rund sieben Prozent auf 11,3 Milliarden Dollar.

Doch warum sind jungen Mädchen aktuell so empfänglich für Beauty Produkte? Die Antwort liegt auch hier in der Digitalisierung: Wir sind wie mit unserem Smartphone verwachsen, dokumentieren vom Erwachsenwerden, über das Frühstück bis hin zur Urlaubserinnerung alles. Die ootds, die täglichen Looks werden im Selfie festgehalten und mit Freunden und Follower über die social Networks geteilt. Entstanden ist ein Drang zur Selbstoptimierung und die Netzwerke sind ein enormer Katalysator für diesen Grundlegenden Wandel unserer Gesellschaft.

Die Selbstdarstellung in den sozialen Netzwerken hat zu einer neuen Form der Kommunikation geführt. Junge Frauen machen heute oft mehr Bilder am Tag von sich, als ihre Mütter insgesamt von sich haben. Doch Filter allein reichen nicht mehr: Die Ausrüstung eines Profis ist mittlerweile Grundrepertoire für Jugendliche: Concealer, Primer, Foundation, Mascara, Augenbrauenstift Highlighter, usw. Wie enorm die Auswirkungen auf den Markt sind zeigt eine Studie der Forschungsgruppe Euromonitor, welche belegt, dass der Markt für Cover-up-Kosmetik zwischen 2011 und 2016 um ein Drittel gewachsen ist.

Das verbesserte Ich wird auf Plattformen wie Instagram präsentiert und hat die Prioritäten für Make-Up im Vergleich zu früher enorm verschoben. Hat man sich früher noch für den Abschlussball oder das erste Treffen mit Jungs auf der Bowlingbahn aufgehübscht, so schminken sich heute junge Mädchen gerne mal eine Stunde für den nächsten Selfie.

Die ganze Branche hat sich diesem Trend inzwischen angepasst – bis hin zur Namensgebung der Produkte: Bei Revlon findet man z.B. den „Photo Ready Insta-Fix Make-Up Stick“.

Nun könnte man sagen: So what?! Wirtschaftlich gesehen gibt es nur Gewinner – übrigens nicht nur auf Seiten der Firmen sondern auch auf Seiten der vielen Beauty Youtuber und Instagrammer. Auch die Kunden profitieren letztlich von mehr Auswahl am Markt und mehr Expertise auf die sie im Netz kostenlos zugreifen können. Was also beunruhigt mich an dieser steilen Entwicklung.

„Insta“ steht eigentlich für den „Moment“, der spontan und echt sein soll. Doch die vermeintliche Spontaneität ist inzwischen hochgradig inszeniert. Ich finde es befremdlich, sich stundenlang für Selfies zu schminken und weiss von vielen meiner Follower dass der Druck, ein tolles Profil in Sozialen Netzwerken zu haben heutzutage enorm ist. Nicht zuletzt spüre ich das natürlich auch an mir selbst.

Wenn ich Trends wie Contouring betrachte schaudert es mich, weil ich sehe wie Mädchen und Frauen sich ein komplett neues Gesicht aufschwingen, dass mit ihrem einfach absolut nichts mehr zu tun hat. Ironischerweise hat diese Art zu schicken nicht zu mehr sondern weniger Individualität geführt. Schaut euch mal in der Fussgängerzone an. Eine bestimmte Art von jungen Mädchen sieht inzwischen komplett gleich aus. Diese Form der Theaterschminke raubt komplett die natürliche Schönheit und begräbt sie unter Tonnen von Beauty Produkten.

Ich bin wirklich nicht der Typ Mensch, der Natürlichkeit über alles stellt und wie man an mir auch sieht bin ich ein Freund von Selbstoptimierung. Dennoch versuche ich bei meinem Make-Up meine schönen Seiten zu unterstreichen und möchte nicht als anderer Mensch aus einer einstündigen Schminksession hervorgehen.

Gleichzeitig besorgt mich die enorme Bedeutung die Social Media für die beschriebene Generation Z eingenommen hat. Versteht mich nicht falsch, ich liebe das Internet und die Chancen, die es uns allen täglich gibt. Aber Likes und Follower sind nicht massgebend, um glücklich zu sein. Die Universität von Pittsburgh hat 2016 in einer Studie belegt, dass das Risiko, an einer Depression zu erkranken, um so höher ist, je mehr Zeit junge Erwachsene in Sozialen Netzwerken verbringen.

Social Media kann unheimlich viel Selbstbewusstsein geben und gleichzeitig, durch den ständigen Vergleich selbiges rauben. Ein neues „Ich“ durch Make-Up zu kreieren kann hier nicht die Lösung sein!

Eure PALINA KOZYRAVA

 

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ENG

The beauty industry is growing at an incredible pace and since I am not only an observer but also a protagonist and have already worked with many beauty brands, I would like to give you an insight and share with you what inspires me in this development and at the same time concerns me a bit.

The Internet and above all social media has accelerated a lot and has definitely become an essential factor in the beauty industry. If you used to learn how to put on make-up from your mom, today’s well-known make-up tutorials on Instagram or Youtube teach you how to do it. Even elaborate techniques such as strobing, baking and contouring are explained and demonstrated there. This addresses a whole new customer group:

Generation Z, born between 1995 and 2010.

What was unthinkable in the past is reality today. The beauty industry is no longer dominated by the big players like L’Oreal but many small providers have managed to gain a permanent foothold.

The most impressive example is Kylie Jenner. The billion dollar baby of the Kardashian / Jenner clan has achieved through the help of the Internet and social media, a breathtaking turnover of 358 million euros. This is an increase of 25% over the previous year and all the more impressive since the brand was only founded in 2016.

Kris Jenner, Kylie Jenner’s mother and manager recently said in an interview with WWD: “Many brands today have huge marketing budgets. My daughters, on the other hand, have a smartphone.”

At the same time, the big brands are also benefiting enormously from the new, young and affluent clientele. According to the FAZ, Estée Lauder’s sales increased by around seven percent in 2016 to $ 11.3 billion.

But why are young girls currently so interested in beauty products? The answer lies in the digitization: We are always on our smartphone, documenting everything from growing up, to breakfast and holiday memories. The ootds, the daily outfits are being captured in selfies and shared with friends and followers through the social networks. The result is an urge to self-optimizing and the networks are an enormous catalyst for this fundamental change in our society.

Self-expression in social networks has led to a new form of communication. Young women today often make more pictures a day than their mothers have of their whole life. But filters alone are no longer enough: The equipment of a professional is now the basic repertoire for young people: concealer, primer, foundation, mascara, eyebrow pencil, highlighter, etc. How enormous the impact on the market has become, shows a study by the research group Euromonitor, which proves that the market for cover-up cosmetics has grown by one third between 2011 and 2016.

The improved self is being presented on platforms like Instagram, and has greatly shifted make-up priorities compared to the past. If you used to put some make-up on for the prom or the first meeting with guys at the bowling alley, today girls style themselves for an hour for the next selfie.

The whole industry has now adapted to this trend – up to naming the products accordingly: The “Photo Ready Insta-Fix Make-Up Stick”.

Now one could say: So what?! Economically, there are only winners – by the way not only on the side of the companies but also on the part of the many Beauty Youtubers and Instagrammers. Customers also benefit from more choice on the market and more expertise that they can access on the net for free. So what worries me about this steep development?

“Insta” actually stands for the “moment”, which should be spontaneous and genuine. But the alleged spontaneity is now highly staged. I find it strange to put on make-up for hours just for selfies. I know from many of my followers that the pressure to have a great profile in social networks is enormous nowadays. Of course, I also feel that pressure myself.

When I look at trends like contouring, I feel irritated to see girls and women create a completely new face that has nothing at all to do with theirs. Ironically, this way of styling has not led to more but to less individuality. Take a look at the pedestrian area nowadays. A certain kind of young girls now look completely the same. This form of theatrical make-up completely robs the natural beauty and buries it among tons of beauty products.

I’m really not the type of person who puts natural above everything and as you can tell from me, I’m a friend of self-optimization. Nevertheless, I try to emphasize my beauty with my make-up and do not want to emerge as a different person from an one-hour make-up session.

At the same time I am concerned about the enormous importance of social media for the described Generation Z. Do not get me wrong, I love the internet and the opportunities that we all have due to it. But Likes and Followers are not authoritative to be happy. The University of Pittsburgh has shown in a 2016 study that the more time young adults spend on social networking, the greater the risk of developing depression becomes.

Social media can give a lot of self-confidence and, at the same time, rob it due to the constant comparison. Creating a new “me” through make-up can not be the solution here!

Your PALINA KOZYRAVA

Photo Credit: Ian Dooley & Greg Kantra